阿里賦能的中國母嬰互聯網第一股,遭遇大裁員,連創始人也走了?

万人炸金花Juul是目前電子煙行業估值最高的新興創業公司,之前在美國的市場份額已增至75%。2018年年底獲得萬寶路母公司投資后,估值高達380億美元。然而,隨著美國監管部門和部分州開始頒布禁電子煙法令,Juul處境尷尬,只得另尋出路,最終Juul選擇了電子煙滲透率尚低的龐大中國市場。

万人炸金花報道稱,在Juul秘密搭建的中國團隊中,中國區CEO人選很可能是母嬰電商寶寶樹的創始人王懷南,報道中還列出了一些具體細節。

但尷尬的是,Juul電子煙在進入中國市場僅一周就被停售。目前天貓、京東電商平臺已經搜不到旗艦店信息。

那么王懷南到底是真的從來沒有加入JUUL,還是真如上述報道加入,但考慮到輿論,還未正式宣布呢?抑或是本來加入了,但是政策突然來襲,自覺電子煙領域沒有前途而中途放棄了呢?時間會給我們帶來答案,但是寶寶樹這邊也確實是遇到了一些讓王懷南頭疼的麻煩。

寶寶樹怎么了?

万人炸金花2007年,王懷南與邵亦波等人聯合創辦寶寶樹,并在連續虧損三年的情況下于2018年11月赴港上市。上市確實為寶寶樹帶來了財運,2018年財報顯示,寶寶樹的營業收入為7.6億元,利潤凈額2.01億元,同比增加29.7%。

然而,好景不長。剛跨過2018年,寶寶樹的股價就開始極速下挫,股價從峰值7.6港元/股一路下滑至目前的2.13港元/股。上市10個月,總市值由115億港元迅速縮至36億港元,縮水率高達69%。

万人炸金花8月27日,寶寶樹交出了2019年的第一份答卷。半年報顯示,2019年上半年寶寶樹集團總營收為2.41億元人民幣,同比減少40.9%,凈虧損9834.2萬元。

對于由盈轉虧的原因,寶寶樹將其歸咎于宏觀經濟下滑,地緣政治不確定,電商技術開發技術太難,用戶需要時間適應,知識付費戰略轉型等。解讀下來就是廣告客戶少了,電商還沒發展起來,內容到知識付費正在轉型,還沒盈利。

電商成了寶寶樹的痛處

通過對寶寶樹半年報的分析可知,廣告業務依然是其絕對的營收支柱,而電商業務卻在不斷收窄。

万人炸金花從各業務板塊占總營收占比來看,寶寶樹廣告業務占比從去年同期的73.2%升至87.90%,電商業務則從去年上半年的22.22%下降至目前的8.10%,知識付費業務占比僅為4%。

万人炸金花2018年上半年電商業務營收0.91億元,占營業總收入22.2%,同比下降50.7%;到了2019年上半年,電商業務營收僅為0.19億元,同比降幅達到79%。

万人炸金花寶寶樹對此解釋為電商系統開發的技術復雜程度高于預期,且用戶需要更多時間適應系統變動。被阿里賦能的電商后臺曾被寄予厚望,然而寶寶樹極速下滑的電商業績能否堅持到新的系統上線,用戶又能否很快認可并使用新系統,我們只能拭目以待。

寶寶樹與阿里淘寶,到底誰給誰賦能

万人炸金花目前,寶寶樹APP內的大部分電商產品都直接鏈接到阿里淘寶,這不禁讓業內人士懷疑,寶寶樹是否最終會淪為阿里的單向導流工具?畢竟寶寶樹的旗艦店在淘寶這片汪洋大海里只是滄海一粟,而淘寶植入寶寶樹卻是霸占其三分之一的電商業務。

万人炸金花未來,作為中國母嬰互聯網垂直領域的頭部企業,寶寶樹要面對的不僅是電商技術上的難題、知識付費的轉型難題,還將面臨親寶寶、育學園等一眾后起之秀的激烈競爭。

獵頭分析

万人炸金花寶寶樹大裁員、創始人出走的橋段,無疑會讓寶寶樹的股價進一步承壓下行。而另一面,寶寶樹也會因此獲得一波廣告效應,令其短期內用戶量攀升。但是最終決定寶寶樹能否走得更長的,一定是由它本身帶給用戶的體驗和服務來決定的。

對此,獵頭行業資深人士——衛士藍人力資本執行副總武素菊認為,企業在面對困境和問題時,除了考慮經濟環境、地緣政治等因素外,自身的問題更應是企業關注的重點。衛士藍人力資本二十年來與數千家大中型知名企業的戰略合作經驗表明,企業的問題往往最終歸咎于人的問題。

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